Publicité extérieure réglementation : les vélos publicitaires, une solution légale et écoresponsable
La publicité en centre-ville affronte des contraintes croissantes. En effet, de plus en plus de municipalités limitent les dispositifs publicitaires afin de préserver le cadre de vie urbain et le patrimoine.
Par exemple, à Mulhouse, le Règlement Local de Publicité Intercommunal (RLPI) limite les formats publicitaires à 2 m² sur le mobilier urbain et interdit les dispositifs numériques et lumineux dans le centre-ville.
Ainsi, la réglementation de la publicité extérieure rend les méthodes traditionnelles, comme les panneaux fixes, le DOOH ou les camions publicitaires, de moins en moins adaptées.
Les véhicules publicitaires : un cadre légal strict
D’une part, le Code de l’environnement encadre strictement les véhicules qui diffusent essentiellement de la publicité :
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Surface maximale fixée à 12 m² par véhicule.
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Stationnement interdit lorsque le véhicule reste visible depuis une voie publique.
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Circulation proscrite dans les zones où la publicité est interdite.
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Publicité lumineuse bannie sur les véhicules terrestres.
Par conséquent, un véhicule motorisé qui stationne ou circule uniquement pour diffuser des messages publicitaires respecte ces contraintes sous peine de sanctions.
En revanche, les véhicules dont l’activité principale n’est pas la publicité, comme les taxis, les camions de livraison ou les vélos, échappent à ces règles (Art. L.581-15 et R.581-48).
C’est l’un des points majeurs que la réglementation de la publicité extérieure définit.
Les vélos de cyclologistique : une alternative pertinente
C’est ici que notre approche prend tout son sens.
Les vélos de La Cour des Grands ne sont pas utilisés exclusivement pour la publicité : ils servent avant tout à la cyclologistique, c’est-à-dire au transport de marchandises en ville.
Ainsi, ils échappent aux restrictions imposées aux véhicules publicitaires classiques :
- Mobilité : les vélos se déplacent continuellement et ne stationnent pas durablement.
- Respect du cadre légal : comme ils ne sont pas « utilisés essentiellement pour la publicité », ils restent en dehors des limites strictes du Code de l’environnement.
- Impact environnemental réduit : cette solution est en phase avec les attentes actuelles pour des campagnes écoresponsables et conformes à la réglementation de la publicité extérieure.
Une solution tournée vers l’avenir
L’évolution des réglementations et la volonté des villes de réduire la pollution visuelle rendent les solutions mobiles et flexibles incontournables.
En effet, dans un contexte où de plus en plus de municipalités imposent des restrictions à la publicité en centre-ville, les vélos de cyclologistique représentent l’avenir de la communication urbaine.
De surcroît, ils permettent aux marques de rester visibles tout en :
- respectant le cadre légal,
- s’inscrivant dans une démarche écologique,
- adaptant leur message à différents quartiers et événements sans saturer l’espace public.
Conclusion
En résumé, alors que les panneaux fixes et camions publicitaires se heurtent aux limites légales et aux restrictions municipales, les vélos publicitaires de La Cour des Grands offrent une alternative innovante, flexible et respectueuse de l’environnement.
Ils constituent une solution d’avenir pour les marques souhaitant rester visibles, conformes et responsables en centre-ville, tout en répondant aux exigences de la réglementation de la publicité extérieure.
Vous souhaitez agir concrètement
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Optez pour des supports de communication plus responsables comme les vélos publicitaires de La Cour Des Grands, et mettez en place une démarche RSE forte dans votre stratégie marketing.